EN
Vieras voi ylittää avoimen aukion, löytää vetovoiman sisäänkäynnin, viettää pitkän ajan teemaperustaisessa jonossa, astua päivänvalosta sisätilaan ja saapua lopulta lastausalueelle, jossa seuraava viesti täytyy ymmärtää nopeasti. Nämä näytöt voivat kuulua yhteen vetovoimaan, mutta niillä ei ole samaa viestintätehtävää.
Projektiryhmille, jotka vertailevat digitaalisia mainosnäyttöjä ja ulkokäyttöön tarkoitettuja LED-näyttöjä teemapuistoissa tämä ero on tärkeämpi kuin pelkkä näyttöjen lukumäärän laskeminen. Ulkokäyttöön tarkoitettu vetovoimaa kohti osoitettu näyttö saattaa tarvita kiinnittää huomiota ihmisille, jotka ovat vielä kävellessään, kun taas jonolinjan näyttöä voidaan tarkastella toistuvasti ja lastausalueen näytön täytyy mahdollisesti tukea operaattorin johtamaa tiedonantoa.
Hyödyllinen projektikysymys ei siis ole: "Kuinka paljon sisältöä voimme sijoittaa jokaiselle näytölle?" Vaan: "Mitä vieraalla on tarvetta tästä näytöstä juuri tässä vaiheessa matkaa?" Kun tämä on selvillä, projektiryhmä voi keskustella näytöntyypeistä, -koista ja -sijainnista toimittajan kanssa ilman, että jokaista näyttöaluetta kohdellaan samana asennuksena.
Aloita vieraiden matkasta, älä näyttöluettelosta
Teemapuiston jono ei ole yhtenäinen katsealue. Vieraat kiihdyttävät, hidastavat, pysähtyvät, kääntyvät, jakautuvat eri kaistoille ja kulkevat hyvin erilaisten visuaalisten tilojen läpi. Näytön sijainnin on oltava järkevä juuri tämän liikkeen sisällä.
Esimerkiksi nähtävyyden sisäänkäynnin alue voi kilpailla läheisten julkisivujen, mainoskilpien, ihmisten ja muiden kohteiden kanssa. Vierailija on edelleen päättämässä, minne hän menee. Jonon syvemmällä sama vierailija saattaa viettää useita minuutteja yhden näyttöpinnan näkyvissä. Tällöin lyhyt nähtävyyden tunniste on paljon vähemmän arvokas kuin sisältö, joka on suunniteltu pidemmälle pysähtymisajalle.
Myöhemmin jono saattaa kapeutua tai kääntyä. Vieraat saattavat lähestyä sisäistä kynnystä, yhdistämiskohtaa tai lastausaluetta. Viestintätehtävä muuttuu tarkemmaksi, koska näytön kanssa on nyt liitetty konkreettinen toiminto.
Tämä estää yleisen projektiongelman: jokainen näyttö tilataan ikään kuin se olisi pelkkä mainospinta. Teemapuistossa aukion, jonon ja lastausalueen näytöt voivat jakaa saman nähtävyyden brändäyksen, vaikka ne ratkaisisivatkin erilaisia viestintäongelmia.
Projektitiimin tulisi myös tunnistaa, kuka omistaa kunkin sisältötyypin. Markkinointi voi hallita houkuttelevaa materiaalia. Jonotoiminnasta vastaavat henkilöt voivat olla vastuussa tavallisista tiedoista. Puiston toiminnasta ja turvallisuudesta vastaavat tiimit voivat määritellä korkeampaa prioriteettia vaativia viestejä. Näiden roolien selkeyttäminen varhaisessa vaiheessa estää sisältöihierarkian muuttumasta viime hetken ohjelmistokysymykseksi.
Mitä muuttuu alueelta toiselle?
Useita tekijöitä muuttuu yleensä yhdessä: kuinka nopeasti ihmiset liikkuvat, kuinka kauan he pysyvät näytön läheisyydessä, lähestyvätkö he sitä suoraan, sijaitseeko näyttö ruuhkaisessa visuaalisessa ympäristössä ja onko seuraava viesti valinnainen vai liitetty välittömään toimintaan.
Toimittaja ei tarvitse tehdä näitä päätöksiä, mutta sen on saatava riittävästi kontekstia ymmärtääkseen kunkin näytön tehtävä. Sivustosuunnitelma, joka esittää ainoastaan näyttöjen mitat, ei pysty yksinään välittämään tätä tietoa.
Jonolinjan sisällön tarve on rytmillisyys, ei lisää tietoa
Jonotusalueen sisältö tarjoaa yhden eteen, jota tavallinen ohikulkeva mainos ei tarjoa: vieraat voivat pysyä näköetäisyydellä pidempään. Sama etu synnyttää kuitenkin myös riskin. Jos näyttö toistaa liian lyhyttä silmukkaa liian usein, ihmiset voivat kyllästyä siihen jo ennen kuin pääsevät seuraavaan osioon.
Ratkaisu ei ole pelkästään tehdä silmukasta pidempi. Sisällön tulee muuttua jonotusvaiheen mukaan.
Tämä vaiheittainen lähestymistapa tekee myös sisällön hallinnasta helpompaa. Attraktioiden tiimi ei tarvitse näyttää jokaisella näytöllä kaikkia tietotyyppejä. Yksi näyttö voi korostaa viihdyttävää roolia enemmän, kun taas toinen tukee suunnistamista. Mitä lähempänä vieras on toimintapistettä, sitä selkemmin viestinnän prioriteetin tulisi tulla esille.
Toistuva katselu on toinen syy, miksi kannattaa ajatella jonovaiheita eikä erillisiä näyttöjä. Viesti, joka toimii kerran, saattaa tulla häiritseväksi, jos vieras näkee sen useita kertoja. Toisaalta viesti, joka vaihtuu liian nopeasti, saattaa jäädä huomaamatta henkilöltä, joka katsoo näyttöä vasta sarjan puolivälissä.
Ei ole yhtä aikataulutuskaavaa, joka soveltuu kaikkiin nähtävyyksiin. Hyödyllinen päätös on sovittaa sisällön pituus ja toistuvuus siihen, miten ihmiset todellisuudessa käyttävät jonotusalueen kyseistä osaa.
Sisä- ja ulkoalueiden väliset siirtymät ovat myös huomion muutoksia
Jonotus, joka etenee avoimesta aukiolta kattavan rakennuksen tai teemallisesti suunnitellun sisätilan sisään, muuttuu enemmän kuin vain asennusympäristössä. Vierailijat muuttavat myös sitä, mihin he katsovat ja kuinka nopeasti he prosessoivat tietoa.
Näyttö heti oven edessä voi edelleen toimia suuntaussuvaruutuna. Näyttö heti oven sisäpuolella saattaa tarvita vahvistusta seuraavasta liikkeestä, jatkaa nähtävyyden tarinaa tai valmistella vierailijoita jonotusalueen toiminnallisempaan osaan.
Tässä vaiheessa laajemmat sivun kuvat tulevat hyödyllisemmiksi kuin pelkät lähikuvausotokset. Seinä saattaa näyttää sopivalta näytön sijoituspaikalta, kun sitä kuvataan suoraan, mutta laajempi näkemys voi paljastaa kulman, teemaelementin, rakenteellisen pilarin tai jonon käännöksen, jotka vaikuttavat siihen, miten ihmiset todella näkevät näytön.
Sijoittelua on siksi keskusteltava vieraiden lähestymistavan kannalta. Tarkoitetaanko näyttöä nähtäväksi ennen kynnystä? Kun ihmiset liikkuvat sen läpi? Vai ainoastaan kun he astuvat seuraavaan ympäristöön? Vastaus vaikuttaa sekä sisällön suunnitteluun että fyysisen näytön asettelua.
Houkuttelevaan visuaaliseen viestintään sopivissa paikoissa LED-mainosnäyttö luokka antaa projektiyhdelle asianmukaisen tuotesuunnan tarkasteltavaksi. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun näytön tehtävä on voimakkaasti visuaalinen tai mainostava, kun taas suuntaavia ja informaatioon perustuvia sijoituksia saattaa vaatia erilainen keskustelu.
Turvaviestintä tulisi pystyä korvaamaan tavallinen sisältö tarpeen mukaan
Useimmat teemapuiston näyttötiedot käyttävät suurimman osan toimintaaikastaan tavallisessa sisällössä: brändäys, teemalliset kuvat, viihde, jonotietoja tai ohjeita. Tämä ei tarkoita, että tavallisen sisällön tulisi olla visuaalisesti hallitseva kaikissa toimintaolosuhteissa.
Puiston on määriteltävä, mitkä viestit ovat tavallisia ja mitkä vaativat etusijaa. Kun vieraat odottavat muuttavan toimintaansa operaattorin antaman ohjeen perusteella, tätä tietoa ei saa pienentää pieneksi tekstilaatikoksi, joka kilpailee attraktioiden grafiikan kanssa.
Näyttötoimittajan ei pitäisi keksiä puiston hätäprosesseja, turvallisuussääntöjä tai evakuointiohjeita. Nämä kuuluvat asianomaiselle operaattorille ja turvallisuustiimille.
Näyttötilaus pitäisi sen sijaan selittää, että puiston hyväksymän etusijan saaneen tiedon on pystyttävä tulemaan hallitsevaksi viestiksi, kun toimintatiimi aktivoi sen.
Tämä on tärkeintä alueilla, joissa vieraat ovat jo valmiita toimimaan: jonien yhdistymissuunnissa, lähestymisalueilla ennen latausta, tilapaisissa reitinmuutoksissa tai muissa operaattorin määrittelemissä kohdissa. Sisällön arkkitehtuurin tulisi tehdä prioriteetin muutos visuaalisesti ilmeiseksi eikä lisätä toista kerrosta jo liian monitasoiseen asetteluumuun.
Siellä, missä prioriteettisisältöä tarvitaan korvaamaan tavallista sisältöä, projektiryhmän tulisi myös kertoa toimittajalle, miten sisältö odotetaan pääsevän näytölle ja kuka hallinnoi muutosta. Tarkka työnkulku voidaan sitten keskustella näytön ja ohjausjärjestelmän kanssa eikä sen jättäminen viimeistelystä varten.
Digitaaliset näytöt tulisi tukea puiston laajempaa hyväksyttyä turvallisuus- ja viestintäsuunnitelmaa eikä toimia ainoana kanavana kiireelliselle tiedolle.
Paikoissa, joissa tiedon näyttäminen on pääasiallinen tarkoitus eikä houkuttelemisen edistäminen, LED-näyttöpaneeli luokka voidaan tarkistaa erikseen. Tämä pitää tuotekeskustelun aiheellisena näytön todellisen tehtävän kannalta eikä käsitle kaikkia näyttöjä mainospinnoina.
Tuotteen todellinen osallistuminen projektiin
Kun näyttöpaikat ja sisältöroolit ovat selkeitä, tuotteen valinta muuttuu huomattavasti helpommaksi. Suuri ulkoinen attraktioon johtava sisäänkäynti, lähinä katsottava jonosektio ja lastausalueen informaationäyttö voivat vaatia erilaisia keskusteluja, koska katseluetäisyys, asennustila ja ympäristövaikutukset eivät ole samat.
Tästä syystä on myös hyödyllistä lähettää toimittajalle paikan valokuvia tai yksinkertainen aluekartta ennen kuin valitaan yksi kotelomuoto koko attraktiolle. Tavoitteena ei ole tehdä projektista monimutkaisempi, vaan välttää väärän näytön standardointia väärässä paikassa.
Kiinteälle ulkoiselle sijalle, kuten suuren attraktion sisäänkäynnille, aukiolle suuntautuvalle näytölle tai muulle sopivalle ulkoiselle näyttöalueelle, LEDDisplayFactory-verkkosivustolla on saatavilla 960×960 LED-näyttö. Sitä ei tule kuitenkaan pitää automaattisena valintana kaikkiin teemapuiston paikkoihin. Ehdotetun näytön koko, sen tukeva rakenne, asennustila ja katselupaikka tulee edelleen olla yhteensovitettavissa toisiinsa.
Tätä kotelomuotoa kannattaa tarkastella, kun projektiin kuuluu kiinteä ulkoinen näyttöpaikka, johon tämän tyyppinen järjestely mahtuu riittävästi. Aukiolle suuntautuva näyttö tai attraktion sisäänkäynti on luonnollisempi käyttötapa kuin kapea jonosektori, jossa saatavilla oleva rakenne ja katseluetäisyys voivat poiketa huomattavasti.
Tärkein ostopiste ei ole pakottaa yhtä kaapinmuotoa koko alueelle pelkästään siksi, että standardointi on kätevää. Käytä vyöhykkekarttaa, arvioidun katseluetäisyyden ja näytön mittojen perusteella päätettäessä, missä tämä muoto kuuluu ja missä toinen ratkaisu tulisi harkita.
Katso 960×960 LED-näyttöTämä opas on erityisen relevantti teemapuistojen omistajille, jotka suunnittelevat useita digitaalisia näyttövyöhykkeitä, integraattoreille, jotka koordinoivat näyttöjä jonosuunnitelmien kanssa, insinööritequipeille, jotka määrittelevät asennuspaikat, ja hankintatiimeille, jotka tarvitsevat muuttaa paikkatiedot toimittajakeskusteluksi ilman, että projekti supistuu identtisten näyttöjen kokojen luetteloksi.
Mitä lähettää toimittajalle ennen kuin tuotevalinta etenee liian pitkälle
Et tarvitse valmiiksi suunniteltua suunnittelupakettia voidaksesi käydä hyödyllistä keskustelua toimittajan kanssa. Jo osittaiset paikkatiedot voivat auttaa kaventamaan tuotesuuntaa ennen kuin kaikki tekniset tiedot on kiinnitetty.
Käyttökelpoinen lähtökohta yhdistää perusmitat kontekstiin. Karkea näytön koko, useita sivuston valokuvia ja yksinkertainen merkintä siitä, mistä vierailijat lähestyvät näyttöä, voivat jo olla hyödyllisempiä kuin pelkkä mittojen ilmoittaminen.
Miten toimittaja voi auttaa muuttamaan alueplanin ruutuehdotukseksi
Kun pääruutujen sijainnit on tunnistettu, toimittaja voi auttaa yhdistämään nuo paikat käytännöllisiin näyttövaihtoehtoihin. Tämä on hyödyllisempää kuin pyytää yhtä yleistä suositusta koko puistolle.
Aukioksiin suuntautuvat näytöt, jonotuspaikat ja informaatioon perustuvat sijainnit voidaan tarkastella erikseen sen sijaan, että ne pakotettaisiin yhdeksi tuoteryhmäksi.
Valokuvat, mitat ja piirrokset auttavat toimittajaa ymmärtämään, sopiiko ehdotettu kaapinmuoto todelliseen rakenteeseen ja katsekohtaan.
Kun sivuston konteksti on tiedossa, keskustelu voi siirtyä sopiviin kaapinmuotoihin, näytön mittoihin ja pikselietäisyysoptioihin ilman, että ostajaa pyydetään määrittämään jokaista teknistä yksityiskohtaa yksin.
Tässä vaiheessa varhainen toimittajakeskustelu voi säästää tarpeeton tarkistustyön. Jos yksi sijainti eroaa selvästi muista, se voidaan tunnistaa ennen kuin jokaisen näytön hintatarjous lasketaan saman oletuksen perusteella.
Hankinta ja suunnittelu pitäisi edelleen säilyttää yhteydessä toisiinsa. Näyttö, joka vaikuttaa käytännölliseltä hankintanäkökulmasta, ei välttämättä ole ihanteellinen todellisen katselupaikan kannalta, kun taas visuaalisesti voimakas sijainti saattaa edellyttää rakenteellista vahvistusta ennen lopullisen näytön valintaa.
Aluepäätöstaulukko: Mikä pitäisi kiinnittää vieraiden huomion?
Seuraava taulukko ei ole kiinteä sisältösuunnitelma. Se on yksinkertainen tapa erottaa neljä yleistä teemapuiston ympäristöä, jotka muuten saattaisivat sulautua yhdeksi yhtenäiseksi näyttöluetteloksi.
| Teemapuiston alue | Pääyleisön tarve | Sisältöprioriteetti |
|---|---|---|
| Avoin aukio | Tunnistaa vetävä kohte tai sisäänkäynti tai suunta ja jatkaa liikkumista suuremmassa tilassa. | Nopea vetävän kohteen tunnistaminen ja suunnistaminen ennen pidempiä sisältöjä. |
| Jonotuslinja | Pysy ajan tasalla tai osallistu aktiivisesti pidempiin ja joskus toistuviin katselukertoihin. | Järjestetty houkutteleva sisältö ja jonotieto ilman hyödyllisen ohjeistuksen piilottamista. |
| Sisätilojen ja ulkotilojen siirtymäkohta | Ymmärrä, minne tulee siirtyä, kun fyysinen ja visuaalinen ympäristö muuttuu. | Säilytä houkuttelun jatkuvuus samalla kun siirtymä- ja suuntatiedot tehdään selvemmin näkyviksi. |
| Lataustapa | Tunnista tiedot, jotka liittyvät seuraavaan välittömään toimintaan. | Toiminnallinen ja puiston hyväksymä turvallisuustieto on voitava esittää etusijalla tavallisesta mainos sisällöstä. |
Ostotarkoitus on suoraviivainen: valitse näyttötyypin sijasta alueen roolin mukaan, eikä yhden näyttötyypin toistamisen mukaan kaikkialla. Tuote sopii paremmin, kun sen sijainti, kohdeyleisö ja tarkoitettu sisältörooli muodostavat jo luonnollisen kokonaisuuden.
Usein kysytyt kysymykset
Tuleeko jokaisen saman teemapuiston houkuttelun kaikissa näytöissä käyttää samaa näyttötyyppiä?
Ei automaattisesti. Standardointi voi yksinkertaistaa ostamista, mutta ulkona sijaitseva sisäänkäyntinäyttö, lähikatselun jononäyttö ja informaatioon perustuva lastausalueen näyttö voivat edellyttää erilaisia katseluehtoja ja asennusehtoja. Toimittajan tulee tarkistaa todelliset sijoitukset ennen kuin sama muoto toistetaan kaikkialla.
Mitä tulisi ottaa huomioon vieraiden siirtyessä ulko- sisätiloihin?
Tarkastele lähestymissuuntaa, siirtymäkohtaa, saatavilla olevaa asennustilaa ja viestin tehtävää. Näyttö portin edessä voi edelleen auttaa suunnistamisessa, kun taas toinen sisällä saattaa tukea jonon seuraavaa vaihetta.
Mikä tieto riittää aloittaaksesi keskustelun teemapuiston LED-näytöstä?
Et tarvitse kaikkia teknisiä tietoja vahvistettuna. Karkea näytön koko, asennusmaa, ehdotetut näytön sijoitukset ja useita paikan kuvia tai piirroksia riittävät käynnistämään hyödyllisen tuotekeskustelun. Lisätietoja voidaan vahvistaa projektin edetessä.
Jos sinulla on jo suurin piirtein näytön koko, sijaintikuvia, jonosuunnitelmaa tai jopa vain suunnitellut asennuspaikat, lähetä ne OUBO LED:lle. Voimme auttaa tarkistamaan, mitkä alueet sopisivat ulkona sijaitsevaan houkuttelevaan näyttöön, lähempänä katsojaa sijaitsevaan jononäyttöön tai enemmän informaatiota korostavaan näyttöön ennen kuin varaat kaikki paikat samalle tuotteelle.
Sinun ei tarvitse vahvistaa kaikkia teknisiä yksityiskohtia ennen ensimmäistä keskustelua. Aloita hankkeen sijainnilla, tarkoitetuilla näytön paikoilla, likimääräisillä mitoilla ja mahdollisilla kuvilla tai piirroksilla.
Keskustele teemapuiston LED-hankkeestasi
