EN
LED-kyltit teollisuusmarkkinoilla ovat erityisen hyödyllisiä, kun ne tekevät kolmenlaisen tiedon erottamisen helppoa: kioskin hinnat, toimitustilanteen ja ostajien ohjaustiedot. Hinnan tulee ilmoittaa myytävä tuote ja yksikkö, kun taas saapumistiedon tulee selvästi kertoa, onko lähetys odotettavissa, vastaanotettu vai valmis myytäväksi.
LED-kioskin hintojen käyttö teollisuusmarkkinoilla ei ole pelkkä kysymys näytön asennuspaikasta. Kyse on siitä, mikä tieto voidaan julkaista, kuka hyväksyy jokainen muutos ja miten ostajat voivat tunnistaa oikean kioskin ja tuote-erän.
Tehdä hinnan ja myyntiyksikön luettavaksi yhdessä
Näytetty hinta voi olla hämäävä, vaikka summa olisi oikein. Ostaja, joka etsii tomaatteja laatikoittain myytävää tuotetta, saattaa tulkita huomattavaa lukumäärää eri tavoin, jos läheinen kioski myy samaa tuotetta painon mukaan. Epäselvyys kasvaa, kun lajit, laadut, pakkauskoot tai saapuvat erät vaihtelevat.
Oleellinen sääntö on pitää tuotekuvaus, hyväksytty hinta ja myyntiyksikkö yhdessä yhtenä luettavana tapahtumaviestinä. Kioskien tunnisteet ja laadut täytyy säilyttää kyseisessä viestissä aina, kun ne erottavat yhden tarjouksen toisesta.
Esimerkiksi perunoita eri painoissa myyvän kaupan tiskin merkintä ei saa esittää yhtä hintaa yleisen tuotenimen vieressä. Jokaisen pussin erityisvaatimus vaatii oman hinnan, tai merkintä on selkeästi osoitettava, mihin pussiin luku viittaa. Sama ongelma ilmenee, kun yhden laadun uudistettu hinta näyttää kattavan kaikki tiskillä saatavilla olevat laadut. Alkuperätiedot voivat auttaa tuotteiden erottamisessa toisistaan, mutta niitä saa esittää vain, kun ne on varmistettu ja ne ovat merkityksellisiä.
Suunnittele hintatiedote kaupan yhteyteen
Hintajärjestelmän tulee heijastaa niitä eroja, joita ostajien on tehtävä ennen tilauksen antamista. Yksinkertainen tarjous voi vaatia ainoastaan tuotteen, hinnan, myyntiyksikön ja tiskin numeron. Useat laadut tai pakkausmuodot tekevät näistä eroista välttämättömiä eikä vaihtoehtoisia. Painoon perustuvassa tarjouksessa on myös selkeästi osoitettava, päteekö luku ilmoitettuun painoon vai tiettyyn pakattuun erään; muuten ostaja saattaa sekoittaa painoyksikköhinnan pakkaushinnaksi.
Markkinatoimijat, jotka vertailevat vaihtoehtoja LED-kyltien toimittajat pitäisi aloittaa edustavilla kioskitietueilla eikä tyhjällä määrittelyruudulla. Pyydä esitystä, jossa käytetään pisimpiä tuotenimiä, todellisia yksikkömerkintöjä ja niitä eroja, jotka muuttuvat usein markkinoilla.
Käytännöllinen asettelutarkastus pitäisi tehdä hinnan ja myyntiyksikön luettavaksi yhdessä siellä, missä ostopäätökset tehdään. Lisätietoja ei ole automaattisesti parempi ratkaisu, jos ostaja ei enää tiedä, mikä numero kuuluu millekin tuotteelle tai erälle.
Erota saapumispäivitykset vahvistetusta varastotiedosta
Odottava toimitus ei ole varastossa myytävänä. Saapumisnäyttö pitäisi tehdä niin selkeäksi, että tämä ero tulee ilmi ennen kuin saapuva lähetyksen muuttaa ostossuunnitelmia tai ohjaa ostajia kioskille liian aikaisin.
Suunniteltu, ei vahvistettu: Markkinoilla on virallisesti hyväksytty odotettu saapumisaika, mutta lähetyksen tarkastusta vastaanottopisteessä ei ole vielä suoritettu. Näytä tila odotettavana ja vältä lupauksia välittömästä saatavuudesta.
Vastaanotettu, ei myyntikelpoinen: Tavarat ovat fyysisesti paikalla, mutta myyntikelpoinen määrä, laatu tai erätäys ei ole vielä vahvistettu. Ilmoitus kuten ”Vastaanotettu – varaston vahvistus odottaa” on tarkempi kuin ”Saatavilla nyt”.
Arvioitu saapumisaika tulisi päivittää tai peruuttaa, kun sen virallinen lähde muuttuu. Samoin vastaanottovahvistus ei saa hiljaisesti periytyä aiemman erän näytettyä hintaa. Jos markkinoilla käytetään konsignaatio- tai erätunnuksia, kyseinen tunnus tulisi liittää tilaan aina, kun ostajat voisivat muuten sekoittaa uutta ja olemassa olevaa varastoa.
Syöttöalueen näyttö voi antaa yleisen saapumisilmoituksen, kun taas kioskitason viesti tarjoaa vahvistetut ostotiedot. Tämä jakautuminen toimii vain, jos markkinat päättävät, kuka vahvistaa kunkin tilan ja miten päivitykset siirtyvät vastaanottohenkilökunnalta kioskien johtajille ja näyttöjen käyttäjille.
Siihen, voidaanko näyttö toimittaa nämä päivitykset, vaikuttavat ehdotetun järjestelmän ominaisuudet, ei tuoteryhmän nimi. Elävän varaston integraatio, automaattiset tilamuutokset, keskitetty hallinta sekä hyväksynnän ja julkaisun välinen viive on osoitettava tietyn asennuksen osalta.
Ohjaa ostajat paikan ja ostotehtävän mukaan
Tukkukaupan tuotemarkkinoilla reitinohjaus ei riitä vain osoittamaan ostajalle tiettyä kioskiriviä. Vierailija saattaa etsiä tiettyä tukkukauppaa, tarkistaa saapuvaa lähettöä, noutaa tilausta tai löytää alueen, jossa ostos suoritetaan. Nämä tehtävät eivät välttämättä johtaa samaan kohteeseen.
Sisääntulonäyttö voi tunnistaa markkina-alueen, käytävämerkki voi kaventaa reittiä, ja kioskin näyttö voi vahvistaa, että ostaja on saavuttanut tarkoitetun myyjän. Kioskin tunniste yhdistää nämä viestit. Jos yhdessä paikassa käytetään alueen nimeä, toisessa käytävän merkintää ja hintanäytössä jätetään pois kioskin numero, ostajat joutuvat rakentamaan reitin itse.
Havaitse, missä ostopäätös muuttuu
Ennen kuin valitaan merkkien sijainnit, havaitse, missä ihmiset pysähtyvät, kääntyvät takaisin, pyytävät ohjeita tai sekoittavat yhden kioskin toiseen. Sisääntulot, käytävien risteykset, määritellyt ostopaikat ja paikat, joissa vahvistetaan saapumista, voivat kaikki vaatia eri tason yksityiskohtaisuutta.
Käyttöliittymän aloitussivua luetaan yleensä kauempana kuin hyllytason hintanäyttöä, joten niissä ei pitäisi olla yhtä paljon tietoja. Tarkista kunkin sijainnin suurin katseetäisyyden, kiinnityskorkeus, katsekulma ja ympäröivä valaistus, ja testaa sitten todellisia hyllynimikkeitä, nuolia ja hintarivejä näistä näkökulmista. Jos näyttö sijaitsee avoimen sisäänkäynnin tai lastausalueen läheisyydessä, vahvista tarkan mallin ympäristöluokitus ja kiinnitystapa eikä oleta, että yksi merkkityyppi soveltuisi kaikkiin paikkoihin.
Kun saapumisaika muuttuu, oikea suunta riippuu siitä, onko ostajan määränpää muuttunut. Myöhästynyt toimitus voi vaatia ainoastaan päivitetyn saapumistilanteen. Jos hyväksytty ostopaikka muuttuu, suuntatiedot pitäisi myös muuttaa sen mukaisesti. Kumpikaan näistä tilanteista ei perustele ostajien ohjaamista vastaanottotiloihin tai ajoneuvojen käsittelyalueille, joihin yleisöllä ei ole pääsyä.
Integroijalla tulee olla käytössään nykyinen kissojen sijoittelukartta, hyväksytyt reitit, tarkastuspaikat, esteet, asennusrajoitukset ja pääsyrajoitukset. Ilman näitä tietoja ehdotus voi kuvata näyttöä, mutta jättää huomiotta ostajan odotettavissa olevaa kulkuurakkaa.
Kaikki ehdotetut näyttöjärjestelyt tulee tarkistaa todellisissa päätöspisteissä tunnistettavien kissojen nimillä ja reiteillä. Luettavuutta ja sijoittelua tulee arvioida projektin omassa ympäristössä, ei tuotekuvan perusteella.
Määritä hinnan hyväksyntäprosessit ja korjausmenettelyt
Luotettava kisson hinta riippuu yhtä paljon selkeästä tiedon omistajuudesta kuin itse näytöstäkin. Kissojen johtaja saattaa tuntea viimeisimmän sovitun myyntihinnan, mutta se ei tarkoita, että kaikki markkinointihenkilökunnan jäsenet ovat valtuutettuja julkaisemaan sitä. Saapuneen toimituksen vastaanottajat voivat vahvistaa toimituksen saapumisen ilman, että heillä olisi vastuuta sen myyntiluokasta tai kaupallisesta hinnasta.
Jokaisella myyntipaikalla tulee olla määritelty hinnoitteluvastaava. Jos keskitetty tiimi julkaisee päivityksiä useille myyntipaikoille, sen tulee sovittaa menetelmä, jolla merkitään, mikä myyntipaikka on hyväksynyt tuotteen, laadun, yksikön ja hinnan. Näiden tietojen käsittely yhtenä tallennuksena estää uuden luvun vahingossa säilyttämästä vanhaa myyntiyksikköä.
Kuvitellaan tilanne, jossa hyväksytty hintamuutos saapuu ennen kuin päivitetty pakkauspaino on vahvistettu. Uuden summan julkaiseminen edellisen painon rinnalle voisi luoda harhaanjohtavan tarjouksen. Turvallisempi menettely on pitää kyseinen tapahtumaviesti odottamassa, kunnes sen olennaiset kentät ovat yhdenmukaisia, tai poistaa olemassa oleva merkintä, jota ei enää voida luottaa.
Sama periaate koskee myös saapumisilmoituksia. Uudempi viesti ei välttämättä ole luotettavampi. Markkinoiden tulee määritellä, kuka voi ilmoittaa virheestä, kuka hyväksyy korjauksen ja kuka vahvistaa, että näkyvä merkintä vastaa nyt hyväksyttyä tietuetta.
Yksinkertainen tarkistustietue, joka tunnistaa kioskin, tiedon luokan, hyväksyvän henkilön, päivitysaikamomentin ja korjaustilanteen, voi tehdä riitojen ratkaisusta helpompaa. Tämän tietueen pitäminen manuaalisesti vai ohjelmallisesti on erillinen projektipäätös; sitä ei tulisi liittää LED-kylttiin ilman varmistusta.
Valmista markettiin sopeutettu kylttitäsäysmäärittely
Hyödyllisin toimittajakeskustelu alkaa todellisilla markkinatiedoilla ja tiedon liikkumisella kohteessa. Vähittäismyyntituotteiden tukkumarkkinoiden toimijat, kioskien johtajat ja kylttien integraattorit pitäisi sopia siitä, mitä kutakin näyttöä tulee välittää ennen kuin verrataan markkinoiden LED-kylttivaihtoehtoja .
Määrittelyn tulee kattaa seuraavat kuusi sisääntuloa:
- Kioskikartta: Nykyiset kioskien tunnisteet, markkinavyöhykkeet, sisääntulot ja paikat, joissa ostotiedot tarvitaan.
- Myyntiyksiköt: Tuotteet, laadut, pakkauskuvaukset, myyntiyksiköt ja eräerottelut.
- Hinnoitteluvastaavuus: Kuka hyväksyy kunkin myyntipaikan hinnat, kuka julkaisee ne ja miten korjaukset käsitellään.
- Saapumislähde: Missä arvioidut saapumiset alkavat ja miten vastaanotto- ja myytävissä olevan varaston tilat varmistetaan.
- Ostajien reitit: Hyväksytyt ostopolut, myyntipaikan päätöspisteet ja rajoitetut alueet.
- Päivitystiukkuus: Tavalliset tarkistustavat, kiireelliset muutokset ja julkaisuvastuu.
Nämä tiedot auttavat määrittämään, mitä ansaitsee tilaa kunkin merkin näytössä ja mitä ehdotettu näyttötyönkulku on kykenen käsittämään. Ne antavat myös projektiyhteisölle oikeudenmukaisen perustan toimittajien esitysten vertailuun sen sijaan, että oletettaisiin, että luokan nimi takaisi soveltuvuuden.
Tarkista näyttömuoto markkinaviestien mukaisesti
Digitaalisen mainoslevyn luettelo tarjoaa fyysisen viitteen näyttömuodon ja näkyvän takarakenteen keskusteluun. Valokuvat esittävät luettelossa mainittua tuotetta, ei tuotemarkkinoiden asennusta, eikä niistä seuraa, että mikään tietty hinnoittelun, varaston tai suuntaviivojen työnkulku olisi tuettu.
Tukkumarkkinoille seuraava arviointi on käytännöllinen: pyydä toimittajaa käyttämään todellisia paikallisesti sovellettavia hintoja ja saapumistietoja, selitä ehdotettu päivitysprosessi ja vahvista asennus- ja huoltotila sekä tarkoitettu sijainti.
Näytä digitaalinen ilmoitustauluSopivin tuotemarkkinoiden päivityksiin tarkoitetut mainoskilvet ovat ne, joiden sisältöjärjestely, asennusehdot ja päivitystyönkulku on osoitettu vastaavan markkinoiden todellisia vaatimuksia. Suositukset on perustettava toimittajan esittämiin todisteisiin, ei oletukseen, että kaikki LED-mainoskilvet sisältäisivät saman ohjelmiston tai ohjausjärjestelmän.
Usein kysytyt kysymykset
Miten yksikkömuutokset tulisi näyttää hinnan vieressä?
Mitä kilven tulisi näyttää, kun saapumistiedot ovat väliaikaisia?
Kenen pitäisi hyväksyä hintamuutokset useilla kassoilla?
Ehdotettu kassinmerkintäjärjestelmä tulisi arvioida siitä näkökulmasta, voivatko ostajat tunnistaa oikean tuotteen ja myyntiyksikön, ymmärtää viimeisimmän vahvistetun saapumistilanteen ja löytää oikean kassin. Seuraava vaihe on testata edustavia viestejä niiden henkilöiden kanssa, jotka hyväksyvät ja käyttävät niitä.
Jaa kassin sijaintikartta, myyntiyksiköt, hinnoitteluvastaava, saapumislähde, ostajien reitit ja odotettu päivitystiheys nämä tiedot mahdollistavat ehdotetun näyttöasettelun ja päivitystyön tarkistamisen todellisten markkinatoimintojen perusteella.
