EN
Γιατί Να Ενσωματώσετε Οθόνες LED στη Στρατηγική Marketing σας;
Αυξημένη Εμφάνιση με Τοιχούς Video LED
Η προσθήκη LED βίντεο τοίχων στις προσπάθειες μάρκετινγκ βοηθά πραγματικά στην αύξηση της εμφάνισης, γιατί αυτές οι οθόνες είναι τόσο φωτεινές και έγχρωμες σε σχέση με άλλες επιλογές. Οι παραδοσιακές διαφημίσεις απλά δεν μπορούν να ανταγωνιστούν αυτό που μπορούν να προσφέρουν οι LED οθόνες όσον αφορά την προσέλκυση της προσοχής των περαστικών. Μερικές μελέτες δείχνουν ότι τα μαγαζιά που χρησιμοποιούν ψηφιακές οθόνες έχουν περίπου 30% περισσότερη κίνηση σε πολυσύχναστα σημεία, κάτι που δείχνει πόσο αποτελεσματικές είναι. Αυτό που κάνει την τεχνολογία LED ιδιαίτερη είναι και η ευελιξία της. Οι επιχειρήσεις μπορούν να διατηρούν το brand τους συνεχώς στο προσκήνιο χωρίς να ανησυχούν για θέματα συντήρησης, όπως ξεπερασμένα πανό. Η διαρκής εμφάνιση δίνει στις επιχειρήσεις ένα σαφές πλεονέκτημα απέναντι σε ανταγωνιστές που δεν έχουν ακόμα προχωρήσει στην αλλαγή.
Ευέλικτες Οθόνες LED για Δυναμικές Καμπάνιες
Εύκαμπτες LED οθόνες ανοίγουν τελείως νέες δυνατότητες για δυναμικές πρωτοβουλίες μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις μπορούν να τροποποιούν τις διαφημίσεις τους εν αγνοία της προσπάθειας, κάτι που είναι πολύ σημαντικό για να μπορούν να παρακολουθούν τι ακριβώς θέλουν οι άνθρωποι τη δεδομένη στιγμή ή να ανταποκρίνονται στις αντιδράσεις των πελατών. Οι μάρκετερς μπορούν να δημιουργούν περιεχόμενο που πραγματικά κινείται και τραβάει την προσοχή, κάνοντας τους ανθρώπους να προσέχουν περισσότερο και να ανταποκρίνονται καλύτερα στα διαφημιζόμενα προϊόντα. Σε μακροπρόθεσμη βάση, αυτές οι οθόνες τείνουν να είναι πιο οικονομικές, αφού δεν χρειάζεται διαρκώς να τυπώνονται νέες αφίσες ή να αλλάζουν παλιές πινακίδες. Οι εταιρείες απλώς ενημερώνουν το ψηφιακό περιεχόμενο, έτσι το μάρκετινγκ παραμένει πάντα φρέσκο, χωρίς να υπερβαίνει τον προϋπολογισμό κάθε φορά που αλλάζουν οι τάσεις.
Ενίσχυση της Αναμνήσεως Εμπορικής Μάρκας Μέσω Της Λαμπρότητας
Οι οθόνες LED λειτουργούν πολύ καλά για να καθιερώσουν μια μάρκα στη μνήμη των ανθρώπων, διότι ξεχωρίζουν σε μεγάλο βαθμό. Όταν κάτι προσελκύει την προσοχή, οι άνθρωποι το θυμούνται αργότερα. Μερικές έρευνες δείχνουν ότι, όταν ένας διαφημιστικός μήνυμα είναι εύκολο να το θυμηθεί κανείς, οι επιχειρήσεις βλέπουν πραγματικά αύξηση των πωλήσεων κατά 40 έως 50 τοις εκατό. Τα φωτεινά χρώματα και τα γυαλιστερά κείμενα προσελκύουν αυθόρμητα την προσοχή, γεγονός που σημαίνει πως οι πελάτες παρατηρούν και κατανοούν περισσότερο το μήνυμα. Αυτό που ακολουθεί είναι επίσης αρκετά ενδιαφέρον. Το ζωηρό και δυναμικό περιεχόμενο δημιουργεί συναισθήματα που παραμένουν στον εγκέφαλο, καθώς και συνδέσεις ανάμεσα στους απλούς ανθρώπους και στο προϊόν ή στην υπηρεσία που διαφημίζεται. Με την πάροδο του χρόνου, αυτές οι συσχετίσεις γίνονται αρκετά ισχυρά εργαλεία μάρκετινγκ.
Δημιουργία Επιρρεπτικού Περιεχομένου για Εκστρατείες Πίνακα LED
Σχεδιασμός Κινητών Γραφικών για Τοιχούς LED
Όταν πρόκειται για καμπάνιες σε LED τοίχους σε πολυσύχναστους χώρους, όπως εμπορικά κέντρα ή κέντρα πόλεων, τα κινούμενα γραφικά ξεχωρίζουν πραγματικά. Οι άνθρωποι τείνουν να παρατηρούν πολύ πιο γρήγορα τις κινούμενες εικόνες από τις απλές στατικές, καθώς είναι πολύ πιο ζωντανές και μπορούν να μεταδώσουν πολλές πληροφορίες σε εκείνα τα σπάνια δευτερόλεπτα. Ωστόσο, η καλή δουλειά με την κινηματογράφηση πρέπει να ταιριάζει με την ταυτότητα της μάρκας, γιατί διαφορετικά ο κόσμος μπορεί να μπερδευτεί ή να αποθαρρυνθεί από πολλές πληροφορίες που εμφανίζονται ταυτόχρονα. Τα φωτεινά χρώματα βοηθούν σίγουρα τα στοιχεία να ξεχωρίζουν από μακριά, γι’ αυτό πολλοί διαφημιστές τα χρησιμοποιούν εκτενώς. Για όποιον θέλει να δημιουργήσει επιτυχημένες καμπάνιες, η διαδικασία μάθησης νέων τρόπων σχεδίασης γραφικών κάνει τη διαφορά όσον αφορά την προσέλκυση της προσοχής εκεί που πραγματικά μετράει.
Εκμετάλλευση Αναβαθμισμένων Περιεχομένων Σε Πραγματικό Χρόνο
Η δυνατότητα ενημέρωσης του περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο μεταβάλλει το παιχνίδι για τις διαφημιστικές καμπάνιες σε LED, καθώς δίνει τη δυνατότητα στους μάρκετερς να τροποποιούν τα μηνύματα βάσει αυτών που συμβαίνουν αυτή τη στιγμή, γεγονός που προσελκύει περισσότερο την προσοχή. Σκεφτείτε το εξής: ότανε οι διαφημίσεις δείχνουν τις τοπικές καιρικές συνθήκες, αναφέρονται σε κάποιο σημαντικό γεγονός της ημέρας ή παρουσιάζουν αυτό που συζητείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ακριβώς εκείνη τη στιγμή, τότε η εμπειρία γίνεται πιο φρέσκια και όχι παγιωμένη. Επιχειρήσεις που ξεκίνησαν να χρησιμοποιούν αυτές τις δυναμικές προσεγγίσεις είδαν τους αριθμούς εμπλοκής τους να αυξάνονται κατά 20 έως 30 τοις εκατό σε διάφορες πλατφόρμες. Αυτό που έχει σημασία είναι οι μάρκες να παραμένουν συνδεδεμένες με το κοινό τους μέσω αυτών των άμεσων απαντήσεων. Στον σημερινό κόσμο, όπου ο καθένας κατασκανάρει εκατοντάδες διαφημίσεις κάθε μέρα, η δυνατότητα άμεσης αντίδρασης σημαίνει να ξεχωρίζεις μέσα στον θόρυβο και να παραμένεις στην πρώτη θέση της σκέψης των καταναλωτών.
Αλληλεπιδραγωγά στοιχεία για την ενεργοποίηση του κοινού
Η προσθήκη στοιχείων όπως κώδικες QR ή οθόνες αφής στις οθόνες LED κάνει τους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν άμεσα, αντί να παρακολουθούν παθητικά. Όταν οι πελάτες μπορούν να αγγίξουν και να αντιδράσουν σε αυτό που βλέπουν, τείνουν να μένουν περισσότερο χρόνο και να φεύγουν πιο ικανοποιημένοι. Οι λιανοπωλητές έχουν παρατηρήσει ότι αυτό οδηγεί και σε καλύτερες πωλήσεις, αφού οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερο χρόνο σε επαφή με προϊόντα με τα οποία μπορούν να αλληλεπιδράσουν. Κάποιες επιχειρήσεις προσθέτουν διασκεδαστικά στοιχεία, όπως γρήγορες δημοσκοπήσεις ή μικροσκοπικούς διαγωνισμούς κατά τη διάρκεια των παρουσιάσεών τους. Ένα κατάστημα ρούχων μπορεί να επιτρέπει στους πελάτες να ψηφίσουν ποιο μοντέλο τους αρέσει περισσότερο, ενώ μια τεχνολογική εταιρεία μπορεί να διοργανώνει ένα μικρό τεστ γνώσεων σχετικά με τις προδιαγραφές των προϊόντων της. Αυτό που έχει πραγματικά σημασία είναι να μετατρέπονται οι σιωπηλοί θεατές σε συμμετέχοντες, οι οποίοι θα θυμούνται το brand για μεγάλο χρονικό διάστημα μετά την επίσκεψή τους στην περιοχή της εγκατάστασης. Η διαφορά μεταξύ κάποιου που περνάει απλώς μπροστά από έναν πίνακα ανακοινώσεων και κάποιου που σταματάει για να παίξει μαζί του; Εκεί ακριβώς συμβαίνει η πραγματική μαγεία της διαφήμισης.
Στρατηγική Τοποθέτηση Οθονών LED στην Διαφήμιση
Τοποθεσίες Υψηλού Κυκλοφορία για Οθόνες Video Wall LED
Η τοποθέτηση LED βιντεοτοίχων σε σημεία από όπου περνάνε πολλοί άνθρωποι είναι λογική, αν οι επιχειρήσεις θέλουν να ξεχωρίσουν. Σκεφτείτε τα πολυσύχναστα εμπορικά κέντρα ή τους κεντρικούς δρόμους στο κέντρο της πόλης, όπου χιλιάδες άνθρωποι περνούν κάθε μέρα. Όταν τα καταστήματα τοποθετούν αυτές τις οθόνες κοντά στις εισόδους ή στα ταμεία, συνήθως βλέπουν καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημιστικές τους προσπάθειες. Για παράδειγμα, το μεγάλο εμπορικό κέντρο στην οδό Μέιν. Το κατάστημα ηλεκτρονικών εκεί εγκατέστησε μία από αυτές τις οθόνες LED ακριβώς δίπλα στην είσοδο πέρυσι. Τώρα οι πελάτες σταματούν να βλέπουν τις δημοσιογραφικές παρουσιάσεις των προϊόντων καθώς μπαίνουν μέσα. Σύμφωνα με κάποιες εκθέσεις του κλάδου, οι οθόνες που βρίσκονται σε ορατά σημεία μπορούν πραγματικά να αυξήσουν την αλληλεπίδραση των ανθρώπων με τις διαφημίσεις κατά περίπου 50% περισσότερο από τον μέσο όρο. Φυσικά, τα πραγματικά αποτελέσματα θα εξαρτηθούν από τα χαρακτηριστικά της τοποθεσίας και την ποιότητα του περιεχομένου.
Στοίχιση Μηνυμάτων Σύμφωνα με τη Συμπεριφορά του Κοινού
Όταν οι επιχειρήσεις θέλουν τα μηνύματα των οθονών τους LED να λειτουργούν πραγματικά, πρέπει να αντιστοιχούν σε αυτό που οι άνθρωποι κάνουν και σκέφτονται. Μελετώντας ποιος περνάει μπροστά από αυτές τις οθόνες και πώς συμπεριφέρεται, οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν διαφημίσεις που πραγματικά προσελκύουν την προσοχή. Πρόκειται για μια διαδικασία παρακολούθησης του τρόπου με τον οποίο οι πελάτες αλληλεπιδρούν με διαφορετικούς χώρους και στη συνέχεια δημιουργείται περιεχόμενο που ταιριάζει ακριβώς σε αυτές τις συνήθειες. Κάποια έρευνα επισημαίνει και κάτι ενδιαφέρον - όταν οι διαφημίσεις δημιουργούνται ειδικά για συγκεκριμένες ομάδες, οι επιχειρήσεις παρατηρούν αύξηση περίπου 30% στην απόδοση των μάρκετινγκ επενδύσεών τους. Αυτό είναι λογικό αν το σκεφτούμε. Οι βιντεοπροβολείς δεν είναι πια απλώς μεγάλες οθόνες. Έχουν γίνει ισχυρά εργαλεία για τις μάρκες, ώστε να παραμένουν επίκαιρες και να δημιουργούν πραγματικές επαφές με τους ανθρώπους που περνούν από μπροστά τους κάθε μέρα.
Σκέψεις για τις Εσωτερικές vs. Εξωτερικές Οθόνες LED
Κατά την απόφαση για τη χρήση εσωτερικών ή εξωτερικών οθονών LED, οι επιχειρήσεις πρέπει να λάβουν υπόψη τους το στόχο τους κοινό, το είδος του περιεχομένου που σκοπεύουν να παρουσιάσουν και τον προϋπολογισμό που διαθέτουν. Οι εξωτερικές οθόνες είναι κατασκευασμένες να είναι εξαιρετικά φωτεινές, ώστε να είναι ορατές ακόμη και υπό τον έντονο ηλιακό φωτισμό. Αυτές είναι ιδανικές για μεγάλους χώρους όπου περνάει κόσμος, όπως πλατείες ή εξόδους αυτοκινητόδρομων. Οι εσωτερικές οθόνες διαφοροποιούνται. Τείνουν να χρησιμοποιούν πιο απαλά χρώματα που δεν προκαλούν θάμπωση στους πελάτες που περπατούν μέσα σε καταστήματα ή γκαλερί. Τα καταστήματα λιανικής τις εκτιμούν ιδιαίτερα, γιατί μπορούν να δημιουργήσουν την κατάλληλη διάθεση χωρίς να κουράζουν τους αγοραστές. Σε ό,τι αφορά την απόδοση, υπάρχει σίγουρα μια σημαντική διαφορά που αξίζει να σημειωθεί. Οι εξωτερικές οθόνες μπορεί να προσελκύσουν περισσότερα βλέμματα απλώς και μόνο επειδή είναι δύσκολο να τις παραλείψει κανείς, αλλά οι εσωτερικές οθόνες οδηγούν συνήθως σε καλύτερη αλληλεπίδραση με τους πελάτες, αφού οι άνθρωποι δεν αποσπώνται από περαστικά αυτοκίνητα ή μεταβαλλόμενες καιρικές συνθήκες.
Μέτρηση ROI της ολοκλήρωσης μαρκετινγκ με οθόνες LED
Παρακολούθηση μετρικών ενεργοποίησης
Τα εργαλεία ανάλυσης δεδομένων είναι σχεδόν απαραίτητα όταν θέλουμε να κατανοήσουμε πόσο ενδιαφέρον προκαλούν οι καμπάνιες σε οθόνες LED στο κοινό. Επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να παρακολουθούν βασικούς δείκτες, όπως η διάρκεια παραμονής των ανθρώπων μπροστά από την οθόνη, η συχνότητα με την οποία αλληλεπιδρούν μαζί της και το τι μοιράζεται στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Η μελέτη όλων αυτών των πληροφοριών βοηθά τις εταιρείες να κατανοήσουν αν το περιεχόμενό τους προσελκύει πραγματικά την προσοχή των περαστικών. Πραγματικά παραδείγματα έχουν δείξει ότι η σωστή καταγραφή αυτών των στατιστικών στοιχείων μπορεί να αυξήσει τις αλληλεπιδράσεις των πελατών κατά περίπου 20%. Μια αύξηση σαν και αυτή εξηγεί γιατί τόσοι πολλοί μάρκετερ σήμερα βασίζονται στα δεδομένα όταν σχεδιάζουν τις επόμενες κινήσεις τους με οθόνες LED. Στο τέλος, η γνώση του τι λειτουργεί σημαίνει να ξοδεύεις τα χρήματά σου εκεί που μετράνε περισσότερο, με στόχο καλύτερες αποδόσεις στο μέλλον.
Σύγκριση επιδόσεων LED vs. Παραδοσιακού Διαφημιστικού
Κοιτώντας πώς διατάσσεται η διαφήμιση με LED σε σχέση με τις παλιές μεθόδους φαίνεται ξεκάθαρα πού ξεχωρίζει και πού υστερεί η κάθε μορφή. Μελέτες δείχνουν ότι οι επιχειρήσεις έχουν καλύτερες αποδόσεις όταν χρησιμοποιούν οθόνες LED, με κάποιες να αναφέρουν ακόμα και 50 τοις εκατό περισσότερους ανθρώπους να θυμούνται αυτές τις διαφημίσεις σε σχέση με τις συμβατικές. Γιατί; Επειδή οι οθόνες LED είναι απλά πιο εντυπωσιακές. Κινούνται, αλλάζουν χρώματα, πιάνουν την προσοχή χωρίς να είναι επίμονες. Επιπλέον, οι διαφημιστικές καμπάνιες LED προσφέρουν κάτι που οι παραδοσιακές διαφημίσεις δεν μπορούν να ανταγωνιστούν στην παρακολούθηση των αποτελεσμάτων. Οι μάρκετερς έχουν στη διάθεσή τους πολλά χρήσιμα στοιχεία που τους βοηθούν να προσαρμόσουν την προσέγγισή τους ενδιάμεσα στην καμπάνια, αν χρειαστεί. Αυτή η άμεση ανατροφοδότηση κάνει μεγάλη διαφορά στο επίπεδο επιτυχίας των καμπανιών, αν και πρέπει να σταματήσουμε να χρησιμοποιούμε χαρακτηρισμούς όπως "ανώτερη", αφού και οι δύο μορφές έχουν τη θέση τους, ανάλογα με το τι ακριβώς πρέπει να μεταδοθεί.
Βελτίωση των καμπάνιων με ανάλυση
Για τους μάρκετερ που διαχειρίζονται οθόνες LED, η προηγμένη ανάλυση παρέχει κάτι πραγματικά πολύτιμο, καθώς μπορούν να ρυθμίζουν τις καμπάνιες τους εν κινήσει, βάσει των πραγματικών επιδόσεων. Όταν οι εταιρείες δοκιμάζουν διαφορετικές μορφοποιήσεις οθόνης ταυτόχρονα (A/B testing), ανακαλύπτουν γρήγορα ποια σχεδιαστικά στοιχεία προσελκύουν πιο αποτελεσματικά την προσοχή των ανθρώπων. Τα δεδομένα αυτά δεν βελτιώνουν μόνο τη βραχυπρόθεσμη απόδοση των καμπανιών, αλλά δημιουργούν και μια στέρεη βάση για εξοικονόμηση χρημάτων μακροπρόθεσμα. Οι επιχειρήσεις που συνεχώς προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους με βάση αυτές τις γνώσεις τείνουν να διαχειρίζονται πιο εύστοχα τον προϋπολογισμό τους, αντί να σπαταλούν πόρους σε αναποτελεσματικές προσεγγίσεις. Το αποτέλεσμα; Οι εταιρείες αποκομίζουν πολύ περισσότερη αξία για τα χρήματά τους όταν αφήνουν την ανάλυση να καθοδηγεί τις αποφάσεις τους στην LED διαφήμιση, αντί να βασίζονται αποκλειστικά σε εικασίες ή παραδόσεις.
