چگونه نمایشگرهای LED را در استراتژی بازاریابی خود ادغام کنید

چرا نمایشگرهای LED را در استراتژی بازاریابی خود ادغام کنید؟

بینایی بیشتر با دیوارهای ویدئویی LED

افزودن دیوارهای ویدئویی ال‌ای‌دی به تلاش‌های بازاریابی به‌شدت به افزایش بیشتر آگاهی کمک می‌کند، زیرا این نمایشگرها در مقایسه با سایر گزینه‌ها بسیار پررنگ و روشن هستند. تبلیغات سنتی به‌سادگی نمی‌توانند با آنچه دیوارهای ال‌ای‌دی انجام می‌دهند در رقابت باشند، خصوصاً وقتی که بحث جلب توجه گذرندگان مطرح است. برخی از مطالعات نشان می‌دهند که مکان‌هایی که از نمایشگرهای دیجیتال استفاده می‌کنند، در نقاط پرتردد حدوداً ۳۰٪ ترافیک پیاده بیشتری را تجربه می‌کنند، که این موضوع چیزی دربارهٔ اثربخشی بالای این دستگاه‌ها صحبت می‌کند. چیزی که تکنولوژی ال‌ای‌دی را خاص می‌کند، انعطاف‌پذیری آن نیز هست. کسب‌وکارها می‌توانند برند خود را در طول روز در مرکز توجه نگه دارند، بدون اینکه نگران مسائل نگهداری مانند بیلبوردهای قدیمی باشند. این دیده‌شدگی مداوم به شرکت‌ها لطفهٔ رقابتی آشکاری نسبت به رقبایی که هنوز این تغییر را انجام نداده‌اند می‌دهد.

نمایشگرهای LED انعطاف‌پذیر برای کمپین‌های دینامیک

نمايشگرهاي LED انعطاف‌پذير همه‌ي گونه‌هاي امکان‌هاي جديد را براي تلاش‌هاي بازاريابي پويا فراهم مي‌کنند. شرکت‌ها مي‌توانند در صورت نياز وقتي که لازم است، تبلیغات خود را به‌روز کنند که امری بسيار مهم در پیگيري اين موضوع است که مردم الان چه مي‌خواهند يا در واکنش به واکنش‌های مشتريان. بازاریابان مي‌توانند محتوايي ايجاد کنند که واقعا حرکت مي‌کند و توجه را جلب مي‌کند، به گونه‌اي که افراد بيشتر توجه کنند و بهتر به تبلیغات پاسخ دهند. اگر از ديدگاه بزرگ‌تر نگاه کنيم، اين نوع نمايشگرها در بلند مدت تمایل دارند هزينه‌ها را کاهش دهند، چون ديگر نيازی به چاپ مداوم پوسترهای جديد يا تعويض تابلوهای قدیمی نیست. شرکت‌ها تنها کافی است محتوای ديجيتال را به‌روز کنند، بنابراين بازاریابی آن‌ها بدون اينکه هر بار که روند بازار تغيير مي‌کند هزينه‌های سنگينی متقبل شوند، همچنان تازه باقی بماند.

افزایش یادآوری برند از طریق روشنایی

نمايشگرهاي LED براي ماندگار شدن برندها در ذهن افراد بسيار خوبي كار مي‌كنند، چون خيلي برجسته هستند. وقتي چيزي توجه را جلب كند، مردم بعدها آن را به ياد مي‌آورند. تحقيقاتي نشان مي‌دهد كه وقتي تبليغات به راحتي قابل يادآوري باشند، مشاهده مي‌شود كه فروش شركت‌ها تقريباً ۴۰ تا ۵۰ درصد افزايش پيدا مي‌كند. رنگ‌هاي پررنگ و متن‌هاي درخشان به طور طبيعي توجه را جلب مي‌كنند، يعني مشتريان بيشتر توجه كرده و پيام ارائه شده را درك مي‌كنند. بعدها اتفاقي جالب مي‌افتد. محتواي شاد و پويا احساساتي ايجاد مي‌كند كه در ذهن ماندگار مي‌شوند و ارتباط بين مردم عادي و محصول يا خدمات تبليغ شده را تقويت مي‌كنند. با گذشت زمان، اين ارتباطات تبليغاتي به ابزاري قوي براي بازاريابي تبديل مي‌شوند.

ساخت محتوای موثر برای کمپین‌های پنل LED

طراحی گرافیک حرکتی برای دیوارهای LED

در مورد کمپین‌های دیواره LED در مکان‌های شلوغ مانند مراکز خرید یا مراکز شهری، گرافیک‌های متحرک واقعاً چیزی خاص محسوب می‌شوند. مردم تمایل دارند به تصاویر متحرک بیشتر از تصاویر ثابت توجه کنند، چون این تصاویر پویاتر هستند و می‌توانند اطلاعات زیادی را در همان چند ثانیه اولیه منتقل کنند. کارهای انیمیشنی خوب باید با هویت برند هماهنگ باشد، در غیر این صورت ممکن است مردم گیج شوند یا از زیادی اطلاعات دچار خستگی شوند. رنگ‌های پررنگ به جذب توجه از فاصله دور کمک می‌کنند و همین دلیل است که تبلیغ‌کنندگان زیادی از آنها استفاده می‌کنند. برای کسی که می‌خواهد کمپین موفقی ایجاد کند، گذراندن وقت برای یادگیری روش‌های جدید طراحی گرافیک، تفاوت بزرگی در جذب توجه در جای مناسب ایجاد می‌کند.

استفاده از بروزرسانی محتوا در حالت واقعی

قادر بودن به به‌روزرسانی محتوا در زمان واقعی، بازی را در تبلیغات ال‌ای‌دی دارد تغییر می‌دهد، چرا که بازاریابان می‌توانند پیام‌های خود را بر اساس اتفاقاتی که در همان لحظه رخ می‌دهد، تنظیم کنند و این امر باعث می‌شود مردم بیشتر توجه کنند. فکر کنید: وقتی تبلیغات شرایط جوی محلی را نشان می‌دهند، یا اتفاق بزرگی در اخبار را ذکر می‌کنند، یا موضوعی که مردم در آن لحظه در شبکه‌های اجتماعی در موردش صحبت می‌کنند را در بر می‌گیرند، تجربه کاملاً تازه به نظر می‌آید، نه کهنه و فراموش‌شده. شرکت‌هایی که این روش‌های پویا را آغاز کرده‌اند، افزایشی بین ۲۰ تا ۳۰ درصد در میزان مشارکت کاربران را در سراسر پلتفرم‌های مختلف مشاهده کرده‌اند. مهم‌تر از همه این است که برندها از طریق این پاسخ‌های سریع، با مخاطبان خود در ارتباط بمانند. در دنیای امروز که هر کسی روزانه صدها تبلیغ را با صرف نظر می‌کند، توانایی پاسخگویی سریع یعنی برجسته شدن از سر و صدای اطراف و در رأس ذهن مصرف‌کنندگان ماندن.

عناصر تعاملی برای تعامل با حضار

افزودن اشیاء مانند کدهای QR یا صفحه‌های لمسی به نمایشگرهای LED باعث می‌شود مردم به‌جای تماشای غیرفعال، به‌صورت مستقیم با آنها تعامل کنند. وقتی مشتریان بتوانند لمس کنند و به آنچه می‌بینند پاسخ دهند، تمایل دارند زمان بیشتری بمانند و با رضایت بیشتری از مکان خارج شوند. فروشندگان متوجه شده‌اند که این امر همچنین منجر به افزایش فروش می‌شود، چون مردم زمان بیشتری را با محصولاتی که می‌توانند با آنها تعامل داشته باشند، سپری می‌کنند. برخی از کسب‌وکارها موارد سرگرم‌کننده مانند نظرسنجی‌های سریع یا مسابقات کوچک را در نمایشگرهای خود پیاده می‌کنند. یک فروشگاه لباس ممکن است به خریداران اجازه دهد رای دهند که کدام مدل بهتر است، در حالی که یک شرکت فناوری می‌تواند یک آزمون کوتاه درباره مشخصات محصول برگزار کند. مهم‌ترین نکته تبدیل این بینندگان ساکت به شرکت‌کنندگانی است که نسبت به برند، خاطره‌ای طولانی‌مدت دارند. تفاوت بین گذشتن یک نفر از مقابل یک تابلو بدون توقف و ایستادن و بازی کردن با آن، همان‌جاست که جادوی واقعی بازاریابی رخ می‌دهد.

قرارگاه استراتژیک نمایشگرهای LED در بازاریابی

مکان‌های با ترافیک بالا برای دیوارهای ویدئویی LED

استفاده از دیوارهای ویدیویی ال ای دی (LED) در مکان‌هایی که ترددهای زیادی وجود دارد، اگر هدف کسب‌وکارها جلب توجه باشد، کاملاً منطقی است. فروشگاه‌هایی که این نمایشگرها را در نزدیکی ورودی‌ها یا صندوق‌های پرداخت قرار می‌دهند، اغلب نتایج بهتری از تبلیغات خود می‌گیرند. به عنوان مثال، فروشگاه الکترونیکی در همان مرکز خرید اصلی سال گذشته یکی از این نمایشگرهای ال ای دی (LED) را در کنار ورودی نصب کرده است. حالا مشتریان در حال ورود، متوقف می‌شوند و دموی محصولات را تماشا می‌کنند. بر اساس گزارش‌های صنعتی، نمایشگرهایی که در مکان‌های دیده‌بانی‌شده قرار دارند، می‌توانند میزان تعامل با تبلیغات را تا حدود 50 درصد بیشتر از میانگین افزایش دهند. البته نتایج واقعی بستگی به جزئیات محل قرارگیری و کیفیت محتوا دارد.

سازگار سازی پیام‌ها با رفتار حضار

وقتی کسب‌وکارها می‌خواهند پیام‌های نمایشگرهای LED آن‌ها واقعاً کار کند، باید با آنچه افراد انجام می‌دهند و به چه فکر می‌کنند هماهنگ شود. بررسی اینکه چه کسانی از مقابل این نمایشگرها عبور می‌کنند و چگونه رفتار می‌کنند به شرکت‌ها کمک می‌کند تا تبلیغاتی طراحی کنند که واقعاً توجه جلب کند. تمام ماجرا در این است که نحوه تعامل مشتریان با فضاهای مختلف را مشاهده کنیم و سپس محتوایی ایجاد کنیم که با عادات آن‌ها هماهنگ باشد. تحقیقاتی نیز چیزی جالب را نشان می‌دهند؛ وقتی تبلیغات به‌طور خاص برای گروه‌های مشخصی طراحی شود، شرکت‌ها حدوداً 30 درصد افزایش در بازگشت سرمایه از تبلیغات خود مشاهده می‌کنند. وقتی به این موضوع فکر کنیم، این موضوع کاملاً منطقی است. دیوارهای ویدیویی دیگر فقط صفحه‌های بزرگ نیستند. آن‌ها در حال تبدیل شدن به ابزارهای قدرتمندی برای برندها هستند تا بتوانند روز به روز با افرادی که از کنارشان عبور می‌کنند ارتباط واقعی برقرار کنند و همچنان مرتبط باقی بمانند.

مقایسه نمایشگرهای LED داخلی و خارجی

هنگام تصمیم‌گیری در مورد استفاده از نمایشگرهای LED داخلی یا خارجی، کسب‌وکارها باید به مخاطبان هدف، نوع محتوایی که قصد نمایش آن را دارند و بودجه موجود فکر کنند. نمایشگرهای خارجی به گونه‌ای ساخته شده‌اند که بسیار پر نور هستند تا حتی در زیر نور خورشید شدید نیز قابل مشاهده باشند. این نوع نمایشگرها به خوبی در مکان‌های بزرگ کاربرد دارند که ترافیک زیادی دارند، مانند میدان‌های شهری یا خروجی‌های بزرگراه‌ها. صفحه‌های نمایش داخلی داستانی متفاوت دارند. آن‌ها رنگ‌های ملایم‌تری را به کار می‌برند که باعث ناراحتی مشتریانی که از فروشگاه‌ها یا گالری‌ها عبور می‌کنند نمی‌شوند. فروشگاه‌های خرده‌فروشی به خصوص از این نمایشگرها استقبال می‌کنند چون می‌توانند فضای مناسبی ایجاد کنند بدون اینکه خریداران را سردرگم کنند. از نظر عملکرد هم تفاوتی مشهود وجود دارد. دستگاه‌های خارجی ممکن است توجه بیشتری جلب کنند چون دیدن آن‌ها را نمی‌توان از دست داد، اما نمایشگرهای داخلی معمولاً تعامل بهتری با مشتریان ایجاد می‌کنند چون مردم توسط ماشین‌های عبوری یا تغییرات آب‌وهوایی حواسشان پرت نمی‌شود.

اندازه‌گیری بازده سرمایه‌گذاری (ROI) در ادغام بازاریابی نمایشگر LED

ردیابی معیارهای تعامل

اگر بخواهیم بفهمیم مردم چقدر با کمپین‌های نمایشگر LED تعامل دارند، ابزارهای تحلیل داده تقریباً ضروری هستند. این ابزار به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا داده‌های مهمی مانند مدت زمانی که افراد صفحه نمایش را تماشا می‌کنند، فرکانس تعامل با آن و مواردی که در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند را دنبال کنند. بررسی تمام این اطلاعات به شرکت‌ها کمک می‌کند تا بفهمند محتوای آن‌ها واقعاً توجه عابرین را جلب می‌کند یا نه. نتایج واقعی نشان می‌دهند که ردیابی صحیح این آمار تعاملی می‌تواند تعاملات مشتری را حدود 20% افزایش دهد. این افزایش منطقی است و دلیل این است که امروزه بازاریابان زیادی به شدت به داده‌ها در برنامه‌ریزی حرکت‌های بعدی خود با نمایشگرهای LED اتکا می‌کنند. در نهایت، دانستن اینکه چه چیزی کار می‌کند به معنای هزینه کردن پول در جاهایی است که بیشترین بازدهی را در آینده به همراه می‌آورد.

مقایسه عملکرد LED با تبلیغات سنتی

بررسی نحوه مقایسه تبلیغات LED با روش‌های قدیمی‌تر نشان می‌دهد که هر فرمت در کجا نقاط قوت و ضعف دارد. مطالعات نشان می‌دهند که شرکت‌ها زمانی که از نمایشگرهای LED استفاده می‌کنند، بازدهی بهتری می‌بینند و برخی از آن‌ها گزارش می‌کنند که تا ۵۰ درصد بیشتر افراد این تبلیغات را به یاد می‌آورند تا تبلیغات معمولی. چرا؟ چون صفحات LED تنها به سادگی جذاب‌تر هستند. آن‌ها حرکت می‌کنند، رنگشان تغییر می‌کند، توجه را جلب می‌کنند بدون اینکه اذیت‌کننده باشند. علاوه بر این، تبلیغات LED چیزی را فراهم می‌کنند که تبلیغات سنتی نمی‌توانند به رقابت بگذارند و آن ردیابی نتایج است. بازاریابان داده‌های مفید زیادی دریافت می‌کنند که به آن‌ها کمک می‌کند اگر لازم باشد، در میانه کمپین روش خود را اصلاح کنند. این بازخورد لحظه‌ای تفاوت بزرگی در میزان موفقیت کمپین ایجاد می‌کند، هرچند شاید بهتر باشد دیگر هیچ فرمتی را "برتر" نخوانیم چون هر دو فرمت همچنان جایگاه خود را بسته به اینکه دقیقا چه چیزی باید منتقل شود، حفظ می‌کنند.

بهینه‌سازی کمپین‌ها با استفاده از تحلیل‌ها

برای بازاریابانی که از نمایشگرهای LED استفاده می‌کنند، تحلیل‌های پیشرفته چیزی واقعاً ارزشمند ارائه می‌دهند؛ آنها می‌توانند به صورت آنی کمپین‌های خود را بر اساس آنچه واقعاً کار می‌کند، تنظیم کنند. وقتی شرکت‌ها فرمت‌های مختلف نمایشی را به صورت کنار به کنار (تست A/B) امتحان می‌کنند، به سرعت متوجه می‌شوند که طراحی‌های چهارچوب چشم‌انداز مردم را به طور موثرتری جذب می‌کنند. این داده‌ها تنها باعث عملکرد بهتر کمپین‌ها در کوتاه‌مدت نمی‌شود، بلکه پایه‌ای محکم برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها در طول زمان نیز فراهم می‌کند. شرکت‌هایی که به طور مداوم راهکارهای خود را بر اساس این بینش‌ها تنظیم می‌کنند، معمولاً بودجه خود را به شیوه‌ای هوشمندانه‌تر می‌سپارند و از هدر رفتن منابع بر روی روش‌های غیرمؤثر جلوگیری می‌کنند. نتیجه نهایی این است: شرکت‌ها زمانی بودجه خود را بهتر به کار می‌گیرند که اجازه دهند تحلیل‌های آماری تصمیم‌گیری‌های بازاریابی LED آنها را هدایت کند، نه اینکه فقط به حدس یا سنت‌ها تکیه کنند.