EN
Oglašavanje u trgovačkim centrima obično izgleda jednostavno u fazi citiranja, ali pogrešan položaj ekrana, razina piksela, razina svjetlosti ili omjer sadržaja brzo mogu oslabiti konačni učinak. A. lED ekran za tržnice oglasi bi trebali biti u skladu s stvarnim prometom, udaljenostom gledanja, vizuelnim prikazom brenda, prostorom za instalaciju i načinom na koji će se sadržaj ažurirati nakon lansiranja. Stoga ovaj vodič objašnjava kako se od praktičnog gledišta projekta ocjenjuju zidni ekrani, ekran stubova, tablice na prednjoj strani trgovine, plakati i oglasi na vanjskoj strani trgovačkog centra.
Umjesto da počnemo s definicijama, ovaj članak se usredotočuje na stvarne odluke: gdje bi se ekran trebao postaviti, koji pokazatelji utječu na vizualnu kvalitetu, kako se različiti formati uklapaju u prostore trgovačkih centara i koje informacije treba pripremiti prije nego što zatražite proizvodnu ponudu.
Brza navigacija
Reklamni ekrani u tržnim centrima trebaju početi s pješaka, a ne samo veličine
Prvo, ekran u tržnom centru mora biti u skladu s ljudima. Atrij može biti vidljiv sa nekoliko katova, dok se na prodavničkom ulazu može vidjeti samo tri do pet sekundi. Stoga bi planiranje ekrana trebalo početi s smjerom hodanja, točkama zaustavljanja, pogledom na pokretne stube i širinom hodnika.
U međuvremenu, trgovački centar nema jednu fiksnu udaljenost gledanja. Ljudi mogu primijetiti ekran s gornjeg kata, ponovno ga vidjeti s pokretne ljestvice i na kraju ga proći izbliza. Zbog toga isti prikaz često mora uravnotežiti udarac na daljinu s čitljivostom na blizu.
Osim toga, vizualni prikaz brenda mora biti u skladu s lokacijom. Modna kampanja u blizini vrhunske prodavnice zahtijeva čiste boje i glatke detalje. Promocija za food court treba snažan kontrast i brzo prepoznavanje. Objava događaja u tržnom centru treba jednostavni tekst, jasne strelice i čitljiv izgled.
Mapa smještaja trgovačkih centara: Brza smjernica ekrana
| Područje trgovačkog centra | Gledanička ponašanja | Bolja uloga na ekranu | Put proizvoda |
|---|---|---|---|
| Glavni atrij | Dugi pogled sa više katova | Uticaj brenda i video kampanje | Velika led prikazna ploča |
| Ulaz u trgovinu | Udaljeni promet | Promocija i naglasci proizvoda | Led display board for shop |
| Zid koridora | Srednja udaljenost | U slučaju ponovljenog izlaganja marki | Dizajnirani materijali |
| Vanjski dio trgovačkog centra | Vidljivost ulica i ulaza | Izvanjski oglasi s velikim utjecajem | Spoljnjeba digitalna oglašiva ploča |
Napomena za postavljanje slike: koristite ovu sliku kada govorite o atrijumu, trgu ili vidljivosti velikog formata.
Glavni rizik nije kupnja ekrana, već kupnja pogrešne vizualne staze
Međutim, mnogi projekti u trgovačkim centrima propadaju jer je ekran izabran prije nego što je put za gledanje jasan. Veliki ekran može se i dalje osjećati slabim ako se nalazi iza stuba, iznad lošeg kuta gledanja ili na mjestu gdje se ljudi premještaju previše brzo da bi pročitali poruku.
U isto vrijeme, mali ekran može dobro funkcionirati kada se nalazi blizu snažne točke odlučivanja. Naprimjer, ploča na prednjoj strani trgovine blizu ulaza može podržati nove dolaske, sezonske ponude ili videozapise o robnim markama bez potrebe za ogromnom instalacijom.
Stoga bi se ekran trebao suditi po svrsi. Neke pozicije trebaju udarac. Neki pozicije trebaju jasan tekst. Ostale pozicije trebaju fleksibilne ažuriranja. Zato se ne smiju uspoređivati samo veličine zidnih ekrana, stupnih ekrana, oglasnih ploča i ekrana u stilu plakata.
U skladu s člankom 4. stavkom 2.
- Ako se ekran gleda s udaljenosti manjoj od 3 metra, jasnost teksta i visina piksela zahtijevaju veću pažnju.
- Ako je ekran postavljen visoko, velika grafika u pokretu obično bolje funkcionira od malih detalja proizvoda.
- Ako je ekran okrenut prema snažnom svjetlu, kontrast i kontrola osvijetljenosti utječu na vizualnu udobnost.
- Ako je pristup stražnjem dijelu ograničen, prije izbora ormara treba uzeti u obzir održavanje prednjeg dijela.
- Ako se sadržaj često mijenja, metoda kontrole je važna koliko i hardver prikaza.
Koji pokazatelji su važni za reklamne ekrane u trgovačkim centrima?
Prvo, visina piksela utječe na jasnoću i proračun. Sjajniji ton može učiniti da tekst, slike proizvoda i logotipi izgledaju glatko na kratkom rastojanju. Međutim, to također povećava troškove. Za visoke zidove atrija posmatrane iz daljine, malo veći nagib još uvijek može donijeti snažan utjecaj.
Drugo, svjetlost utječe na vidljivost i udobnost. Ne trebaju uvijek ekstremna svjetlost na unutarnjim ekranima trgovačkih objekata. Zapravo, previše svijetle vitrine mogu biti surove u hodnicima. Ravnotežen plan svjetlosti štiti doživljaj gledanja i pomaže da se vizualni prikaz brenda održi prirodnim.
Osim toga, kontrast utječe na kvalitetu. Visoka kontrastnost pomaže da se oglasi istaknu pod stropnim svjetlima, odrazima stakla i znakovima u trgovinama. Također čini da se vizualni prikaz mode, hrane, elektronike i kozmetike izgleda definiranije.
U skladu s člankom 3. stavkom 1. Ekran koji izgleda dobro na dan otvaranja još uvijek treba praktičan pristup servisu. Ako zid nema zadnjeg prostora, pristup ispred može smanjiti buduće vrijeme zastoja i izbjeći nepotrebne smetnje unutar tržnog centra.
Tabela pokazatelja: Što se svaka specifikacija mijenja
| Uređaj za upravljanje | Kakav utjecaj | Uticaj na kvotacije |
|---|---|---|
| Korak piksela | Detalji izbliza, oštrina teksta, glatkoća slike | Manji pitch obično povećava cijenu |
| Svjetlina | Vidljivost pod osvjetljenjem trgovačkog centra | Treba se podudarati unutarnjim udobnosti, ne samo maksimalne snage |
| Kontrast | Dubina, razdvajanje boja, vrhunski vizualni osjećaj | Poboljšava kvalitetu percepcije bez povećanja svjetlosti |
| FREKVENCIJA OSVJEŽAVANJA | Rad kamere i glatko reprodukiranje videa | Važno za događaje, društvene mreže i snimljene aktivnosti u tržnom centru |
| Dizajn ormara | Uloženjem sustava za upravljanje vodom | Može utjecati na rad na instalaciji i dugoročno održavanje |
Napomena za postavljanje slike: koristite ovu sliku u blizini ulaza u trgovinu, promocije na prodavnici i u sekcijama za oglašavanje u blizini.
Zidni ekran, stupni ekran ili plakat: Kako odabrati
Zidni ekran najbolje radi kada trgovački centar ima veliku vizualnu površinu. Zidovi atrija, ulazi u bioskope i široki hodnici mogu podržati snažne kampanjske videozapise. Stoga su zidni ekrani pogodni za predstavljanje brendova, događaje u trgovačkim centrima i visoko utjecajnu unutarnju oglašavanje.
Ekran stupca radi drugačije. To pretvara strukturni stub u ponavljajuću medijsku točku. Međutim, sadržaj mora ostati jednostavan jer ljudi često vide stub s bočnog ugla. Veliki tekst, kratki pokreti i debelo obojeni blokovi obično imaju bolji učinak.
Plakat ili ploča na prodavnici je fleksibilnija. Može se smjestiti u blizini ulaza u trgovine, zona za događaje, predvorja dizala i privremenih područja za kampanje. U međuvremenu, podržava vertikalni sadržaj, dnevne ponude i vizualne prikaze proizvoda u bliskom rasponu.
Za vanjske pozicije trgovačkih središta možda je prikladniji vanjski digitalni oglasni pločak. Podržava vidljivost ulaza, izlaganje ulici i veliki sadržaj kampanje prije nego što ljudi uđu u zgradu.
Tablica putanja proizvoda
| Vrsta zaslona | Najbolji scenarij | Glavni prednost | Planiranje |
|---|---|---|---|
| Zaslon zida | Atrij, ulaz u kino, zid | Veliki vizualni učinak | Potvrdi udaljenost gledanja i pristup usluzi |
| Ekran stupca | Stojak, strana pokretne ljestvice, zaokret hodnika | Koristi postojeću strukturu | Održavanje sadržaja debelo i čitljivo iz uglova |
| Štab za trgovine | Prodaja, ulaz, pop-up zona | Fleksibilna promocija | Udio vertikalnog ili horizontalnog sadržaja |
| Izvana | Vanjska i ulazna fasada trgovačkog centra | Ulica atrakcija | Provjerite svjetlost, otpornost na vremenske prilike i strukturu |
CTA: Pošaljite fotografije lokacije trgovačkog centra i stil sadržaja oglasa za odgovarajući put proizvoda
U slučaju da se u ispitivanju uključi položaj ekrana, udaljenost gledanja, veličina zida, metoda montiranja, stanje osvjetljenja i sadržaj uzorka, može se dati jasnija preporuka.
Kontakt LEDDisplayFactory
Napomena za postavljanje slike: koristite ovu sliku kada objaštavate oglašavanje s velikim utjecajem, vidljivost izvan tržnog centra ili vizualnu privlačnost.
Kako planirati ažuriranja sadržaja prije potvrđivanja ekrana
Prvo, učestalost ažuriranja sadržaja utječe na sustav kontrole. U slučaju da je korisnik u mogućnosti da se koristi za promidžbu u trgovini, on mora imati pristup na temelju članka 4. stavka 1. Stoga, ritam ažuriranja treba raspravljati prije nego što se hardver potvrdi.
U međuvremenu, omjer sadržaja utječe na oblik ekrana. Široki zidni ekran dobro radi za video u 16:9 stupnjevu, dok je na ploči pred radnjom potrebno vertikalno ili usko vodoravno raspored. Ako se kreativne datoteke ne podudaraju s omjerom ekrana, bitni tekst ili detalji proizvoda mogu biti obrezani.
Osim toga, sadržaj oglasa u tržnim centrima trebao bi biti brzo čitljiv. Ljudi koji prolaze hodnikom rijetko se zaustavljaju na duže paragrafove. Kratki naslovi, čista vizualna slika proizvoda i jak kontrast obično su bolji od gustoga promotivnog teksta.
Napokon, raspoređene liste reprodukcije mogu učiniti ekran korisnijim. Jutarnji sadržaj, promocije za ručak, kampanje za vikend i vizualni sadržaji za praznike možda zahtijevaju drugačije vrijeme. Praktičan plan upravljanja smanjuje manualni rad i održava prikaz aktivnim.
Tabela planiranja ažuriranja sadržaja
| Vrsta sadržaja | Napravite ritam | Bolji oblik | Savjeti za planiranje |
|---|---|---|---|
| Video o marki | Nedjeljno ili mjesečno | Zaslon zida | Koristite jednostavne otvaranje okvirima i velike vizualne |
| Promocija trgovine | Dnevno ili tjedno | Izložba u stilu oglasa ili plakata | Pripremite uređivajući predložke za brze promjene |
| Obavijest o događaju u tržnom centru | Obim događaja | Slika za zid ili stub | Ne zaboravite vrijeme, pod i smjer |
| Vanjska kampanja | Sredstva za upravljanje | Spoljnjeba digitalna oglašiva ploča | Koristite kontrastno kretanje i veliki tekst |
Popis ponuda: Što poslati prije traženja konačne cijene
Koristan citat ne bi trebao početi samo veličinom ekrana. U zamjenu za to, u pitanju bi trebalo biti mjesto gdje će se ekran postaviti, koliko će ga ljudi gledati, koji će sadržaj biti prikazan i koliko će se često sadržaj mijenjati.
Također, fotografije stranice su korisnije od dugih opisa. Slika s prednje strane pokazuje zid ili prodavnicu. S bočne strane fotografije prikazuje ugao gledanja. Na fotografiji izbliza prikazana su struktura, materijal zidova, položaj napajanja i moguće ograničenja održavanja.
Napokon, sadržaj uzorka pomaže izbjeći neusklađen odnos zaslona. Video okvir, logotip, slika proizvoda, plakat kampanje ili primjerci za pronalaženje puta mogu pomoći tvorničkom timu da procjeni odgovara li odabrani format prikaza stvarnoj svrsi oglašavanja.
Slike za upit na ekranu trgovine
Lokacija projekta: atrij trgovačkog centra / hodnik / ulaz u trgovinu / vanjska fasada / food court / lobi dizala
Planirana veličina ekrana: širina × Visina
Najbliža udaljenost gledanja: |_ metara
Prosječna udaljenost gledanja: |_ metara
Način montaže: uređivanje:
Prijava za održavanje: potrebno je pristup prednji dio / dostupni pristup stražnji dio / neizvjesno
Vrsta sadržaja: video o brendu / promocijski plakat / obavijest o događaju / traženje načina / mješovita listica
Četvrtina ažuriranja: dnevni / tjedni / mjesečni / sezonski
Fotografije priložene: svrha / strana / detalji na zidu / položaj snage / staza za hodanje
Napomena za postavljanje slike: koristite ovu sliku u blizini odjeljka za citate i vanjsku vidljivost, gdje se raspravlja o strukturi fasade i oglasima velikog formata.
Pošaljite fotografije lokacije trgovačkog centra i stil sadržaja oglasa za odgovarajući put proizvoda
Za glatkiju preporuku, pripremite položaj ekrana, udaljenost gledanja, veličinu zida, način ugradnje, prostor za održavanje i plan ažuriranja sadržaja. Ovi detalji pomažu u podudaranju prava lED ekran put bez nepotrebnog nagađanja specifikacija.
Dobijte preporuku za projektU skladu s člankom 3. stavkom 1.
Osim toga, stranice s povezanim proizvodima mogu pomoći u usporedbi različitih putovanja oglašavanja u tržnim centrima. Velika ploča je bolja za atrij ili vanjski vizualni utjecaj, dok je trgovinska ploča pogodnija za promocije na prodavnici i poruke iz bliskog dometa.
Često se javljaju pitanja
Koji pokazatelji su najvažniji za reklamne ekrane u trgovačkim centrima?
Pikseli, svjetlost, kontrast, brzina osvežavanja, dizajn ormara, pristup održavanju i kontrola sadržaja najvažnije. Međutim, svaki pokazatelj treba biti povezan s lokacijom. Primjerice, visina piksela utječe na jasnoću bliskog vida, dok pristup održavanju utječe na buduće troškove usluge.
Kako bi trgovački centar trebao odlučiti između zidnih ekrana, stupnih ekrana i trgovačkih ploča?
Zidni ekran odgovara velikim vidnim površinama i daljinoj pažnji. Ekran stupca odgovara strukturnim reklamnim točkama, ali sadržaj mora ostati debelog oblika. Tablice za prodaju odgovaraju promocijama u blizini, vidljivosti na prodavnici i fleksibilnim ažuriranjima sadržaja.
Koliko često treba ažurirati sadržaj oglasa u tržnim centrima?
U slučaju da je to potrebno, upitnik može se prijaviti u skladu s člankom 4. stavkom 1. Dnevne ponude u trgovinama trebaju brzo ažurirati, dok sezonske kampanje brenda mogu koristiti raspoređene playliste. Stoga bi sustav kontrole trebao biti planiran oko stvarnog toka rada sadržaja.
Može li jedan ekran pokriti sve pozicije u tržnom centru?
Obično ne. Veliki zidni prikaz može stvoriti snažan utjecaj na znamenitosti, ali možda ne može zamijeniti špilju za trgovine na kratkom rastojanju. U međuvremenu, vanjski oglasi u trgovačkim centrima možda trebaju veću svjetlost i jaču zaštitu od vremenskih promjena. Mješoviti put proizvoda često radi bolje.
Što treba pripremiti prije nego što zatražite ponudu za prodajni ekran?
Pripremite fotografije lokacije, veličinu ekrana, udaljenost gledanja, detalje o zidu ili fasadi, način ugradnje, prostor za održavanje, uzorke sadržaja, učestalost ažuriranja i očekivani vremenski okvir projekta. Ti detalji pomažu u smanjenju preporuka i čine preporuku o proizvodu točnijom.
Konačni zaključak
Ukratko, oglasni ekran u tržnom centru treba odabrati prema prostoru, sadržaju i radu. Pješački promet odlučuje o vidljivosti. Oddaljenost odgledanja odlučuje o jasnoći. Vizualni prikaz brenda odlučuje o kontrastu i performansama boja. Ritam ažuriranja sadržaja odlučuje o metodi kontrole.
Stoga, najbolja putanja projekta nije najveći zaslon podrazumijevano. To je format prikaza koji se uklapa u položaj trgovačkog centra, podržava plan oglašavanja i nakon instalacije ostaje jednostavan za održavanje.
- Prvo, prije nego što uspoređujete proizvode, označite točno mjesto na kojem se nalazi ekran i smjer u kojem se ide.
- Drugo, pripremite uzorke sadržaja prije nego potvrdite omjer ekrana i visinu piksela.
- Na kraju, pošaljite fotografije lokacije i detalje održavanja prije nego što zatražite konačnu cijenu.
